近日,《英雄联盟》的开发商Riot Games宣布将与视频直播公司BAMTech合作,以6年3亿美金的价格将专属分销和开发《英雄联盟》电竞联赛的权利出售给了后者。电竞圈终于迈出了大规模造血的第一步。

20亿元转播授权:电竞史之最

今年 11 月底的时候,网上就已经流传着各种传言,称《英雄联盟》开发商Riot Games 讲和美国职业棒球大联盟(MLBAM)签署价值2亿美元的两年直播权协议。日前,这项关于电竞赛事转播费的消息终于尘埃落地。

12 月 17 日,Riot Games正式宣布,与迪士尼注资、隶属MLBAM旗下的视频直播公司 BAMTech合作,通过各种方式提升《英雄联盟》及其品牌在体育赛事的收入,包括赞助和广告等各个方面。

据华尔街日报通过可靠渠道确认,从2017到2023年之间,BAMTech将向Riot Games预支付3亿美元资金(约合人民币20亿元),用于专属分销和开发《英雄联盟》电竞联赛的权利,同时还包括销售广告和赞助等方面内容。按照协议,在该框架获得的初期收入全部归入 BAMTech 旗下,一旦超过3亿美元,Riot将获得一定比例的收入分成。

这意味着,在未来的六年里,如果《英雄联盟》维持目前的热度,那么BAMTech(还有 MLBAM)将是最大收益者;而即便未来这款游戏出现下滑,那么Riot和腾讯至少也已经有20个亿进账了。

“不能造血的产业叫概念,能造血的产业才是产业”。这对开发商和整个电竞行业来说影响重大,证明了电竞产业已经有了能造血的能力。如此高价的转播授权费此前从未有过,不仅证明了电竞在全球的热度,也证明了主流媒体对这项“非传统赛事”的认可,更重要的是,它揭示了电竞赛事正在向着传统体育赛事靠拢的商业价值。

赛事转播权:电竞持续发展之路

不过大家都知道,《英雄联盟》作为目前收入最高的网游,并不缺这20个亿。Riot公司在接受采访时表示,将更多的收入反馈给战队和选手,维持整个生态圈的可持续发展,这才是拳头游戏出售英雄联盟赛事流媒体版权的目的。同时,拳头电竞负责人也反复强调,电子竞技已经发展到了一个前所未有的阶段,所有的一切都是不确定的。对于电子竞技未来的发展,他们作出了一次大胆的尝试。

电竞现在业内都被称为“最烧钱的玩法”,现在大部分的赛事是由游戏商自掏腰包,或者到处拉商业赞助来举办的。电竞比赛无论赛事组织、广告宣传还是战队和选手的选拔,耗资都是巨大的,但这种难以长期持续的方法缺乏稳定的资金支持,往往造成的后果就是赛事水准难以保证,热度也维持不下去,进一步失去观众基础。

和电竞比赛相比,已经相当成熟的传统体育赛事在商业上有很大部分以来赛事转播,就拿英超联赛来说,2019-2022赛季光在中国大陆及澳门地区独家转播权就卖了49.6亿元,中超的转播权今年也涨到16亿,而其他世界级体育比赛的赛事转播,合计起来也是以百亿计算的。

电竞在这方面实在没法比肩,原因是它还远远未能形成一种“生态”,用打比喻的说法来讲,电竞这个圈子还严重缺乏自己孕育、生长、结果然后再反馈土壤的能力。

如果电竞想要完成自己的生态构筑,赛事绝对是最重要的一环,突破口也必须从这里找。Riot与BAMTech高价赛事转播合作证明这种设想是对的,通过赛事转播权交易获得预付款,电竞赛事就相当于有了自己造血的能力。再将部分资金反哺给赛事和战队,就可以让这个圈子良性循环起来。

走向主流:传统产业纷纷入圈

针对这次合作,MLB业务总裁接受采访时表示:“我们认为世界已经为电竞做好了准备。”

Riot 公司电竞总监Jarred Kennedy 说:“我们的目标始终都是把《英雄联盟》打造成全球主流的体育运动,我们希望体育本身可以为自己造血,而且认为此次交易会帮我们实现这个目标。”

随着全球电子竞技(电竞)游戏的迅速发展,包括电竞比赛、赛事直播等生态也逐渐做大,不少传统行业也将目光投向这个新兴市场,2016年亚马逊正式入局移动电竞,并且宣布于12月2日举办首届冠军火焰邀请赛。

另外来自美国职业篮球的老牌俱乐部休斯顿火箭也在12月份宣布成立电竞部门,并且正式聘用了一位电子竞技部门主管塞巴斯蒂安·帕克,帮助火箭队推动他们的电竞部门发展,传统体育赛事俱乐部与电子竞技就这样擦出了亮眼的火花。

预计在2017 年,电子竞技会更大程度地“圈内自嗨”的局面,更好地走向与传统体育的结合,并且被更多的主流媒体所关注,届时可以实现通过签下转播权、广告合作等来得到运营赛事的大部分资金,不必过度依赖开发商和战队俱乐部的出资。

不过在此之前,我们还需要关注一个重要前提,那就是能获得可观的赛事转播付款的基础,是这一个电竞比赛本身就已经具有相当影响力,而赛事影响力取决于这一款游戏的水准如何,这与传统体育有着巨大差别,当然也就迫使电竞产业必须拿出更过硬的电子竞技游戏来回馈选手和观众,生态的雏形正是这样一步一步建立起来的。

电竞距离成为大众认可的体育运动,或许真的不会太远了。

来源:GameLook

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